В 2022 году в России заблокировали сразу несколько социальных сетей Twitter, Facebook и Instagram (компания Meta признана экстремистской организацией в России, мы обязаны это указывать по требованию законодательства — прим. Ф.), а приложение TikTok с короткими вертикальными видео самостоятельно запретило российским пользователям выкладывать новые ролики. Часть российских блогеров остаётся в заблокированных приложениях, но некоторые — начали развивать свои блоги в российских соцсетях. Редакции «Фонаря» стало известно, что минимум пятеро белгородских блогеров решили завести аккаунты в альтернативном TikTok российском приложении Yappy. Трое из них регулярно публикуют свои посты.
Yappy — это российское приложение для просмотра и создания коротких роликов длительностью до 15 и 60 секунд, созданное 29 ноября 2021 года, разрабатываемое компанией «Ритм Медиа», входящей в состав холдинга «Газпром-Медиа».
Мы пообщались с белгородской блогершей Анастасией Коробейниковой о новом приложении и его аудитории. Сейчас в аккаунте Анастасии STAYSE.K в Yappy 5,9 тысячи подписчиков и опубликовано 37 видео. Она записывает видео с музыкальными каверами на популярные песни, а также с фактами о музыке. В среднем каждое её видео набирает около 5–6 тысяч просмотров.
Анастасия Коробейникова, фото из соцсетей
— Анастасия, о чём ваш блог, и на каких платформах вы его ведёте?
— Мой блог про музыку и лайфстайл. В 2017 году я начала профессионально заниматься музыкой, с тех пор веду соцсети. Раньше казалось, что активно веду, теперь понимаю, что это было только начало. Платформы, на которых я есть — это TikTok, VK, Yappy. Другие сейчас лучше не упоминать, да и активность в них [после блокировки Роскомнадзором] значительно упала.
— Почему вы решили создать блог, когда начали заниматься музыкой?
— Я считаю, что сейчас соцсети важны для специалистов практически любой сферы. Они помогают выходить за рамки города и региона, привлекать к себе внимание. Выступление в клубе увидят сотни людей, на концерте — может тысячи, а в соцсетях потенциальная аудитория — это миллионы людей.
— Почему вы пришли в Yappy, и как давно вы развиваете свой блог там?
— Я открыла для себя Yappy осенью прошлого года благодаря продюсерскому центру Insight People, с которым я сотрудничаю. На тот момент соцсеть была малоизвестной, но перспективной. В этом её плюс — подписчики набираются быстрее и легче. Стать известной в Yappy проще, чем в других аналогичных проектах.
— Есть ли в Yappy другие белгородцы кроме вас?
— Другие белгородцы, конечно, здесь есть, но многие выкладывают контент не постоянно и не развивают свои блоги.
— Чем Yappy отличается от аналогичного приложения TikTok?
— Само приложение похоже на TikTok, но есть и серьёзные отличия. Например, наличие открытых комнат. Это позволяет дополнительно общаться с другими пользователями соцсети. В целом, этим Yappy и интересен. В нём можно не только потреблять контент, но и общаться. В том же TikTok таких возможностей меньше.
— Как работают открытые комнаты в Yappy, которые позволяют общаться с пользователями?
— По сути, открытые комнаты — это тематические чаты, в которых люди со схожими интересами могут обмениваться информацией и делать совместные проекты. Каждая комната на платформе доступна в течение 24 часов и даёт возможность неограниченному количеству пользователей общаться, создавать коллабы (совместные проекты нескольких отдельных людей или компаний — прим. Ф.) и увеличивать свои охваты.
— Yappy — достаточно молодая платформа. Почему вы решили попробовать вести свой блог в этой соцсети?
— Изначально у моих друзей-блогеров было ощущение, что проект не выдержит конкуренцию с TikTok, но не прошло и года как стало заметно круче: появились алгоритмы продвижения видео, подборки контента, те же открытые комнаты. Я пришла в тот момент, когда приложение уже не казалось «сырым». Платформа заинтересована в новом, уникальном контенте, и это хорошая возможность для начинающих блогеров быстро набрать популярность.
— Не переживали ли вы, что Yappy не настолько популярная соцсеть, как другие?
— У меня есть поддержка продюсерского центра Insight People и, как мне кажется, интересные идеи для контента. Вообще не вижу никакого риска попробовать новую площадку. О чём тогда переживать?
— Многие ли из ваших знакомых блогеров перешли на Yappy вместо других соцсетей или начали дополнительно развиваться в нём?
— Я не стала бы говорить, что именно «перешли». Скажу, что блогеры, как и пользователи, сейчас открывают для себя эту площадку. Не исключаю, что в будущем они откажутся от зарубежных аналогов. Также я не могу сказать, что у меня много знакомых блогеров. В Белгороде сейчас нет как такового комьюнити, которое включало бы всех или большинство блогеров.
— Монетизируете ли вы свой блог, и нет ли проблем с монетизацией в Yappy?
— Для меня блог — это не хобби, а часть жизни. Я занимаюсь музыкой с раннего детства, а через соцсети показываю свой талант новой аудитории. Без соцсетей сейчас очень сложно стать известной. Что касается монетизации, сейчас в Yappy её нет, но думаю, что в будущем дойдёт и до этого. А зарабатывать на развитие блога мне помогает продюсерский центр.
— Какая аудитория в Yappy? Достаточно ли она большая по сравнению с другими приложениями для ведения блогов?
— Тяжело сказать, сколько человек там прямо сейчас. Аудитория быстро растёт, точные цифры лучше посмотреть в метриках. Думаю, что приближается к 10 миллионам человек. Главное — что это российская соцсеть с молодой аудиторией. Я уверена, что с Yappy легче стать узнаваемой в России, чем с помощью зарубежных аналогов.
— Помогает ли вам платформа с продвижением? Занимаетесь ли вы каким-то дополнительным продвижением для привлечения подписчиков?
— Продвижением я занимаюсь сама, но мне помогает продюсерский центр. Когда единомышленники объединяются в команду, делятся опытом, учат друг друга, они все вместе выходят на новый уровень. Полторы тысячи блогеров со всей страны готовы тебе дать совет, поделиться успешными идеями. Главное — самому быть заинтересованным в развитии и не бояться много работать для этого.
