Tele2: VK догнала по численности аудитории YouTube в России

Мобильный оператор Tele2 проанализировал активность клиентов в социальных медиа. В исследование вошли 11 основных площадок социальных медиа. Анализ больших данных позволил выявить, что по итогам девяти месяцев 2023 года соцсеть VK сравнялась по популярности с YouTube — теперь они занимают по 15 процентов. Одним из самых быстрорастущих сервисов стал «VK Видео» — его аудитория выросла на 19,8 процента по сравнению с мартом 2022 года.

По итогам девяти месяцев аудитория социальных сетей распределена следующим образом: VK и YouTube — по 15 процентов, у OK и Facebook (Meta — запрещённая на территории России организация) — по 14 процентов. Telegram и TikTok занимают доли по 13 процентов, Twitter (запрещённая на территории России организация) — шесть процентов, Instagram (Meta — запрещенная на территории России организация) — пять процентов. Замыкают список Rutube (три процента), Twitch (один процент) и Discord (один процент).

Если сравнивать сентябрь 2023 года с мартом 2022 года, то наибольшие потери аудитории закономерно понесли социальные сети, чья работа запрещена на территории России. Аудитория Instagram сократилась вдвое (-51,1 процента), Twitter — на 19,4 процента. Значительно меньше потеряла площадка Facebook — минус 3,1 процента. Отключение возможности публиковать новое видео для россиян остановило стремительный рост аудитории TikTok: число пользователей этого сервиса в сети Tele2 выросло всего на 1,6 процента.

Отключение монетизации для блогеров из России на YouTube и блокировка зарубежных сервисов привели к миграции на другие площадки. На первом месте по приросту аудитории — Rutube: площадке удалось нарастить число пользователей на 53,7 процента, тем не менее по количеству пользователей она пока занимает долю в три процента. На втором месте по приросту аудитории Twitch — плюс 28,3 процента. Аудитория Telegram увеличилась на 23 процента в сравнении с мартом 2022 года.

Отдельно стоит отметить рост количества пользователей сервиса «VK Видео» — он составил 19,8 процента. Запуск проекта стал драйвером роста аудитории всего VK в 2023 году: доля пользователей основного приложения VK выросла на 9,1 процента.