Путешествие по России всё чаще начинается с афиши: россияне едут за атмосферой городов, музеями, концертами и местной гастрономией. Более половины опрошенных (56 процентов) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79 процентов планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.
Ради чего выбирают направление
Около половины путешественников едут в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32 процента) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18 процентов путешествуют ради местной кухни.
Интересы жителей разных регионов заметно различаются. Жители Центрального округа чаще всего выбирают город без привязки к событиям — 52 процента. Для жителей Южного округа особенно важна компания — 37 процентов. Местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 27 процентов. Музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе — 20 процентов. Концерты выбирают в Сибири (12 процентов), спортивные события — в Приволжье (10 процентов), выставки — на Урале (8 процентов).
Чем наполняют поездку
Самый популярный формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии: их выбирают 66 процентов россиян. Более половины путешественников (55 процентов) выезжают за пределы города, 41 процент посещают рынки и рестораны местной кухни, 38 процентов — музеи и выставки, а 21 процент идут в театры или на концерты.
Главным впечатлением о поездке для 37 процентов россиян становится атмосфера города и прогулки. Ещё 19 процентов запоминают природу и красивые виды, при этом жители Северного Кавказа чаще других ценят компанию, с которой путешествовали, — 20 процентов.
Куда отправятся в ближайшие месяцы
В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79 процентов опрошенных. В топе направлений — Санкт-Петербург (20 процентов, особенно популярен у жителей Приволжья — 25 процентов), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12 процентов). Калининград особенно привлекателен для жителей Ленинградской области — 22 процента. В список желанных направлений вошли и города Золотого кольца (11 процентов).
Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления — Пекин и Шанхай (26 процентов), Минск (13 процентов) и Стамбул (10 процентов).
Руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев отметил, что путешествие сегодня — это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. По его словам, особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства.
В 2026 году банком-оператором Пушкинской карты стал ВТБ. За год банк выпустил более 7,8 миллиона карт для пользователей 14–22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 миллиардов рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 миллиарда рублей — на билеты в кино.
