Исследование: Траты россиян на одежду отечественных брендов выросли на 15 процентов

Траты россиян на одежду отечественных брендов в январе–апреле 2023 года выросли на 15 процентов, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года. Покупатели потратили на российские бренды почти столько же, сколько в 2022 году на зарубежные. Об этом сообщается в исследовании на основе больших данных Tele2, которое оператор провёл накануне открытия магазинов, пришедших на смену Inditex (бренды Zara, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti — прим. Ф.).

По данным исследования, западные бренды опережают отечественные всего на 0,12 процента. Также по итогам четырёх месяцев количество уникальных пользователей на сайтах российских брендов увеличилось в 6,8 раза год к году. По данным аналитиков, пик покупок одежды всех производителей пришёлся на август 2022 года. Наиболее активно тратили люди в возрастных группах от 31 до 40 лет и от 41 до 50 лет — по мнению экспертов, это может быть связано с подготовкой семей с детьми к новому учебному году. Если анализировать этот показатель в разрезе пола, то женщины в августе потратили на покупки на 83 процента больше денег, чем мужчины.

Самое сильное снижение покупательской активности пришлось на ноябрь 2022 года — тогда россияне тратили деньги на одежду на 63 процента меньше, чем месяцем ранее. В декабре объём трат был уже в 2,7 раза выше показателя ноября, а в первые четыре месяца 2023 года он увеличивался ежемесячно в среднем в два раза в сравнении с ноябрём. В исследование вошли 69 площадок, деперсонализированные данные о тратах на отечественные и зарубежные бренды одежды, а также статистика посещений сайтов интернет-магазинов за полный 2022 год и четыре месяца 2023 года.