В 2021 году в конкурсе «Серебряный Меркурий» было 88 номинаций. Участники представляли себя и свои работы в разных направлениях: FMCG, товары для здоровья, ритейл, недвижимость, финансовые услуги, транспорт, медиа, развлечения и других. Сегодня «Серебряный Меркурий» — один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций в России. 664 работы, представленные на конкурс, оценивали 360 членов жюри.
Одним из победителей конкурса стала компания Tele2. Проект мобильного оператора «Дом по другим правилам» получил золото в номинации «Лучшая кампания с использованием брендированного опыта», а также серебро в номинации — «Лучшее мероприятие в онлайн-формате». Напомним, что «Дом по другим правилам» — это digital-пространство, в котором проходят лекции, эксклюзивные мастер-классы, тренировки, выставки и экскурсии. Запуск проекта состоялся на пике режима самоизоляции в апреле 2020 года. С момента открытия в онлайн-доме побывало более 3 миллионов гостей.
Серебряной награды также удостоился «Урбан Баттл» — проект Tele2 для поклонников уличных видов спорта, в котором соревнуются райдеры, паркурщики и другие экстремалы. Члены жюри отметили этот проект как лучшую маркетинговую кампанию с преимущественным использованием различных digital-инструментов и лучшую компанию с использованием брендированного опыта. Трансляцию финального этапа «Урбан Баттл» посмотрели более полутора миллиона человек со всей России.
Ещё одно серебро в номинации «Лучшая кампания с использованием брендированного опыта» получил региональный проект Tele2 из Ростова-на-Дону «На связи с городом». В интерактивной экскурсии по историческому центру с использованием современных технологий поучаствовали более 800 ростовчан.
Проект Tele2 в области экологии «Переплавка», который помогает донести до широкой аудитории важность переработки старых мобильных телефонов и создания для этого инфраструктуры, завоевал серебро в номинациях «Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество» и «Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания». Наиболее активно в проекте участвуют жители Москвы, Поволжья и Урала. Всего Tele2 собрала более 4 тысяч телефонов.
— Мы очень рады, что наши проекты получают высокую оценку профессионального сообщества в самых различных номинациях. 2020 год был непростым для всех, но Tele2 привыкла действовать по другим правилам и предложила своим клиентам наиболее актуальные решения, в том числе и в сфере маркетинговых коммуникаций. Особенно приятно, что экопроект «Переплавка» уже второй год подряд завоевывает награды, а самое главное — сердца наших абонентов. Это подтверждают цифры — количество сданных на переработку телефонов и число клиентов, вовлеченных в тему осознанного потребления, — рассказала директор по маркетингу Tele2 Инна Походня.
