В чём сила Сбера и «Шебекинских» макарон? Белгородский дизайнер — о том, как придумывают оформление брендов

День дизайнера-графика в России отмечается 9 сентября. К празднику «Фонарь» поговорил с белгородским дизайнером Инной Трощенко и попросил её оценить дизайн некоторых известных российских и белгородских брендов.

Инна Трощенко занимается полиграфической продукцией. Она разрабатывает дизайны для буклетов, листовок, афиш, этикеток и логотипов. В дизайн она приходила постепенно.

Инна Трощенко, фото из личного архива

— Видимо, увлечения рисунком привели меня к дизайну. Сначала по какому-то случайному стечению обстоятельств я попала на работу в витражную студию «Стеклодизайн», где проработала около десяти лет. Там я занималась разработкой дизайна художественных витражей и даже иногда их изготовлением. Затем ушла в декрет, но тяга творить требовала выхода, и через интернет я случайно познакомилась с руководителем московской типографии, который попросил меня иногда помогать их дизайнерам, когда они будут загружены. Так я перешла в область графического дизайна, мне это очень понравилось.

Я стала учиться, много читать, спрашивать [советы] у более опытных дизайнеров. К тому моменту в интернете уже появилось много сообществ, форумов, первые Instagram*-странички, где можно было черпать всю информацию. Почувствовав уверенность, я решила закрепить все знания и устроилась работать в одну из крупных типографий города — «Флексо-пак». Там я влюбилась в этикетки. Узнала весь путь изготовления, все тонкости печати. В общем, всё, что нужно для дизайнера, — рассказала Инна.

По образованию Инна — учитель истории. Несмотря на множество успешных проектов, иногда она сомневается в своей работе.

— Я сделала много проектов, но до сих пор не могу побороть в себе синдром самозванца, ведь у меня нет художественного института за плечами. Есть только навыки, которые я развиваю долгим и упорным трудом, — призналась девушка.

Сейчас Инна работает на фрилансе и выполняет дизайнерскую работу на заказ. Белгородка поделилась с нами своими любимыми работами.

А вот те проекты, которые разрабатывали другие дизайнеры — они нравятся Инне.

«Фонарь» также отобрал несколько дизайнов знаменитых российских и белгородских брендов, чтобы Инна Трощенко оценила их исполнение.

Логотип Сбера

— К Сберу никак придраться не могу — отличный логотип, полностью отвечающий потребностям и задачам, которые стояли перед системой Сбера. Ведь к 2020 году старый логотип перестал передавать суть компании. Банк из кредитного учреждения превратился в технологическую компанию с массой сервисов, продуктов и услуг. И сейчас знак именно это и показывает: незаконченный круг с галочкой означают сфокусированность на потребностях клиента, галочка — удовлетворение потребностей клиента. При этом знак имеет и параллельный смысл — экономию времени клиента. Так что всё уместно и современно.

Логотип «Вкусно и точка»

— Знак «Вкусно и точка», когда только появился, подвергся сильной критике как дизайнеров, так и обычных людей. Многие находили сходство с другими логотипами. Кто-то из дизайнеров рисовал свои версии логотипа и выкладывал их в соцсети, но знак устоял. Сейчас уже люди к нему привыкли. Он узнаваем, а это для знака главное. Лично мне не нравится лишь цветовое решение, я бы сделала его менее агрессивным.

Логотип «Борисовской керамики»

— Лично мне непонятна буква «Ф» в логотипе, хотя, возможно, я не знаю историю Борисовской керамики и «Ф» что-то означает (мы предполагаем, что «Ф» — это «фарфор», который также изготавливает фирма — прим. Ф.). Вот что в первую очередь бросается в глаза — это мелкие элементы в лого, орнамент. Чисто технически он скорее всего плохо пропечатывается, и в мелком виде орнамент и витиеватость не видно. Ещё надо обратить внимание на шрифт — он относится к категории сказочных старославянских шрифтов. В общедоступных источниках пишут, что данный шрифт имеет свободную коммерческую лицензию, но я так и не нашла его автора, поэтому лицензия в этом логотипе, пожалуй, самое слабое место.

Макароны «Шебекинские»

— «Шебекинские» — это уже устоявшийся бренд, и логотип здесь именно написание «Шебекинские», но при этом, как мы помним, есть привязка к птичке. Это хороший маркетинговый приём. Знак зарегистрирован, об этом уведомляет нас значок ® после надписи. Свою задачу логотип выполняет: он узнаваем, работает на запоминаемость, читаем, на полке упаковку видно хорошо.

— Наши белые автобусы мне очень нравятся. И, кстати, синие ЕТК тоже классные. Но белые — любовь. Орнамент отлично выделяет транспорт на дороге, прекрасно вписывается национальный узор — вышивка крестиком красным на белом. Такой логотип вы ни с чем не спутаете.
Вообще главная задача любого дизайна — быть удобным для потребителя, функциональным и уместным. А «красивенько» — это не совсем та призма, через которую надо смотреть на дизайн, — заключает Инна Трощенко.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Дана Минор

Читайте также

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter.

Похожие новости

Дизайнер воссоздаёт Белгород прошлого в виртуальной реальности

Дизайнер воссоздаёт Белгород прошлого в виртуальной реальности

Жителям Щорса 55А предложили самим выбрать новый дизайн для дома

Жителям Щорса 55А предложили самим выбрать новый дизайн для дома

Сбер провёл дизайн-сессию по цифровой трансформации Белгородской области

Сбер провёл дизайн-сессию по цифровой трансформации Белгородской области

«Мы сами как беженцы». После обстрела в белгородском селе восемь дней нет электричества

«Мы сами как беженцы». После обстрела в белгородском селе восемь дней нет электричества

Белгородка нашла на своём огороде могилу времён Великой Отечественной войны

Белгородка нашла на своём огороде могилу времён Великой Отечественной войны

Под обстрелом. Как часто попадали под обстрелы районы Белгородской области

Под обстрелом. Как часто попадали под обстрелы районы Белгородской области

«Освободительная операция 80 лет назад». Как в Белгороде готовятся отпраздновать освобождение от немецкой оккупации

«Освободительная операция 80 лет назад». Как в Белгороде готовятся отпраздновать освобождение от немецкой оккупации

Особая экономическая зона. Что это такое и чем она поможет белгородским предпринимателям? [тест]

Особая экономическая зона. Что это такое и чем она поможет белгородским предпринимателям? [тест]

Тело с душою в ладу. Как забота о себе помогает сделать жизнь лучше

Тело с душою в ладу. Как забота о себе помогает сделать жизнь лучше

Раскопать дверь в прошлое. О чём рассказали археологические находки в центре Белгорода

Раскопать дверь в прошлое. О чём рассказали археологические находки в центре Белгорода